Marketingkonzept bachelorarbeit


27.12.2020 17:06
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

ABO-Psychologie - Bachelorarbeiten - Uni Trier

Dreyer, Axel/Krger, Arndt, 1995,. I Inhaltsverzeichnis, i Inhaltsverzeichnis, iI Abbildungsverzeichnis 1 Einleitung.1 Einfhrung in die Thematik.2 Problemstellung und Zielsetzung.3 Aufbau und Vorgehensweise der Arbeit 2 Definitorische Grundlagen.1 Tourismus.2 Tourismus-Marketing.3 Marketingkonzeption.3.1 Marketingziele im Tourismus.3.2 Marketingstrategien im Tourismus.3.3 Marketing-Mix-Instrumente. Aber genau diese war es, die dem Caf zu deutschlandweite Bekanntheit verhalf. Whrend jedoch die Beachclubs in Hamburg nur an der Elbe liegen, bietet die Beachlounge Scharbeutz echtes Strandfeeling. 4.3 Konkurrenzanalyse Konkurrenzanalyse im direkten Umfeld Die schrittweise Neugestaltung der Lbecker Bucht und die damit verbundene Steigerung der Tourismuszahlen, erhhte die Nachfrage des gastronomischen Angebots. 5 Abbildung 2 Marketing-Mix Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht Abbildung 4 Maritim Hotel Travemnde Abbildung 5 Urlaubsmagazin "Lbecker Bucht - Urlaub auf dem Horizont" Abbildung 6 Eventkalender "eva" Abbildung 7 Eventkalender High Lights Abbildung 8 Prospekt Kste. In der Region hufiger vertreten sind Cafs sowie Restaurants mit Auenterrassen mit direktem Meerblick.

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Die Manahmen lassen sich in zwei Bereiche aufteilen: - Kundenakquise - Standortmarketing 35 Gesprch mit Familie Casagrande am 41 Marketingmix 31 Kundenakquise Die zumeist grte Herausforderung fr eine Gaststtte ist die Frage: Wie schaffe ich es, die Laufkundschaft fr mich zu gewinnen? 26 Analyse swot-Analyse Die swot-Analyse steht zu meist am Ende des Analyseprozesses. Die Dnenmeile bildet damit heute den touristischen Kern von Scharbeutz und bietet neben der ansprechenden Architektur ein vielfltiges Angebot an Geschften, Cafs und Gaststtten sowie ein Kino, eine Freilichtbhne und dem Sailing Point, eine Tribnenanlage mit Skater-Park. 37 Agentur Lbecker Bucht 45 Marketingmix bevorstehende Veranstaltungen des Monats. Mit ihr soll gemessen werden, ob die Werbeziele erreicht werden konnten. Edelman, David.: Die neuen Regeln im Marketing in: Harvard Business Manager,.

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Kleinere FeWo s und Appartement sind hier nicht aufgefhrt. Empfehlungen fr transformierende (positive) Werbung bei High-Involvement sind: - Ausrichtung auf sinnliche, intellektuelle und soziale Konsequenzen des Gebrauchs des Produkts. Zwischen den Merkmalsgren herrscht wechselseitige Abhngigkeit, manche Merkmale stehen in Korrelation. Abbildung Beziehungsweise Circa das heit eventuell Gesellschaft mit beschrnkter Haftung in der Regel Kilometer maximal Meeting, Incentive, Congresses and Events Search Engine Optimization Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats unter anderem Unique Selling Proposition und so weiter und viele mehr Vergleiche.b. 2 Hierzu zhlen vor allem Beschaffung und Absatz. Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements,. Formatschek, Wolfgang: Erfolgreiche Marketingkonzepte.

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Schultz 4 nach Meffert, Vgl. GmbH.d.r km max. Eine einzige nicht passende Komponente im Marketing-Mix, beispielsweise eine billige Verpackung bei einem Premiumprodukt, kann zu einer Ablehnung beim Konsumenten fhren.23 Im Tourismus lassen sich die Marketing-Instrumente wie folgt aufteilen: - Leistungspolitik - Kontrahierungspolitik - Vertriebspolitik - Kommunikationspolitik Das erste bedeutende. Kreikebaum, Hartmut: Strategische Unternehmensplanung, Stuttgart, 1981,. 13 Einleitung 3 Den Abschluss dieser Arbeit bildet das Umsetzungskonzept fr die Marketingmanahmen.

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Berprfung der Werbewirkung Werbewirkungskontrolle50. Whrend das Caf das ganze Jahr durchgehend betrieben werden kann, beschrnkt sich der Betrieb der Beachlounge auf die Monate April bis September. Die High-Variante ist mit Informationssuche und sorgfltigem Abwgen vor dem Kauf verbunden, da der Kunde das Produkt mit einer sinnlichen Erfahrung verbindet. Dieser sollte bei der Vermarktung herausgestellt und kommuniziert werden. XII 7 Inhaltsverzeichnis VII Eigenstndigkeitserklrung. Eine Tageskarte fr die Kinderbetreuung kostet 3,50 bzw. Darber hinaus gab es bernachtungen Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer betrgt 3,8 Tage. Hierbei ist zu beachten, dass in dieser Statistik auch Stdtereisen nach Lbeck,.b. 77 28 Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael, 2009,.

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Hierbei werden vor allem interne Betriebs- und Geschftsablufe untersucht und die fr die Erstellung des Konzepts relevanten herausgestellt Standortanalyse Die Standortanalyse dient dazu, den Standort hinsichtlich ihrer Strken und Schwchen zu untersuchen. In diesen Monaten soll vor allem an den Wochenenden die Beachlounge so ausgelastet sein, dass der Betrieb wirtschaftlich ist und Gewinn abwirft. Bei Fehlern oder Strungen der einzelnen Stufen knnte der gesamte Prozess stoppen oder scheitern und Werbung damit erfolglos werden Abgrenzung Marketing und PR PR ist die Abkrzung fr Public Relations. Die Bestimmungsfaktoren der Branchenrentabilitt sind die Mitbewerber in der Branche und mgliche neue Konkurrenten, die Verhandlungsstrke von Lieferanten und Abnehmern sowie Bedrohungen durch Ersatzprodukte. Auerdem enthlt der Kalender einen Ausblick auf den Folgemonat. Auerdem erhlt man hier die Anzahl an bernachtungen in Berherbergungssttten mit 9 und mehr Betten. In den 90er Jahren erhielt das Caf dann von Deutschlands grter Boulevardzeitung die leicht ins lcherliche gehende Bezeichnung Caf Wichtig. Als relevant fr die Wahl einer bestimmten Wettbewerbsstrategie gilt zunchst einmal die Attraktivitt der Branche, die an der Branchenrentabilitt abgemessen werden kann.

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Auflage, Mnchen, 2002,. Angeboten werden Werbeanzeigen in folgenden Gren: - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/4 Seite Der Redaktionsschluss fr das Heft des Folgejahres ist der. Folgende Strategien lassen sich in diesem Zusammenhang einsetzen: - Strategien, die einen Gesamtmarkt oder groe Teile des Marktes erreichen sollen (undifferenzierte Strategien). Da hierbei von mehreren tausend Euro auszugehen ist, ist eine Vermietung fr private Geburtstagsfeiern oder Feste weitgehend uninteressant. Die Entscheidung fr die einzelnen Medien muss anhand von so genannten Media-Analysen untersucht werden, dies sind regelmig durchgefhrte Untersuchungen zur Medianutzung der Konsumenten. Eine befreundete Familie entschied sich daraufhin das Caf in Timmendorf weiter zu fhren. Dieser Eventkalender erscheint monatlich und gibt derzeit einen berblick ber. Scharbeutz gehrt damit zu den 12 Tourismuszentren in Schleswig-Holstein mit mehr als bernachtungen im Jahr Zustzlich gibt es im westlich gelegenen Ortsteil Gleschendorf ein rund 26ha groes Gewerbegebiet, in dem derzeit 20 Unternehmen, unter anderem ein Zentrallager von aldi, angesiedelt sind Vgl. Aus der Tabelle kann man erlesen, wie viele Anknfte von Touristen, es im Vorjahr in den einzelnen Stdten und Gemeinden gab.

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4 ff 11 Vgl. Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Ziel dieser Thesis ist es, der Stadt Bad Wildbad durch Ideen und Anste einen weiteren Wegweiser fr die Zukunft zu erstellen. Eigentmer der Beachlounge ist die Casagrande GmbH, das von Ralf und Anka Casagrande gefhrt wird. Dieses Informationsmaterial besteht aus folgenden Prospekten: - Lbecker Bucht Urlaub auf dem Horizont - Entdecker Radtouren - Kste Konzerte - EVA Eventkalender - Kreatives, Kunst Kurse - High Lights Es wre mglich, folgende Prospekte als Werbemittel fr die Beachlounge zu nutzen.

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Das Konzept selbst besteht aus unterschiedlichen Marketingmanahmen welche in einem sogenannten Marketing Mix dargestellt werden. Weis, Hans Christian., 2009,. Daneben muss entschieden werden, ob der Gesamtmarkt oder nur Marktsegmente mit der Strategie erreicht werden sollen. Sie liegt etwa 200 Meter entfernt Richtung Timmendorfer Strand und ist damit strkster Konkurrent im direkten Umfeld Konkurrenzanalyse im weiteren Umfeld Im weiteren Umfeld der Beachlounge befinden sich wie in Scharbeutz hauptschlich Cafs und Restaurants. Werbung ist die bewusstee Beeinflussung von marktwirksamen Meinungen sonen mittels Instrumentaleinsatz und mit der Absicht, die Meinungsrealitt im Markt den eigenen Zielvorstellungen darber anzupassen. Auf den frei gewordenen Flchen wurden Hotels und Ferienwohnungen errichtet, welche in die traditionellen Stadtbilder der Gemeinden passen Dnenmeile Scharbeutz Im Sommer 2011 endeten die umfangreichen Bauarbeiten an der Umgestaltung der gesamten Strandpromenade. 14 Anspruch eines Events ist es, ein einzigartiges, spektakulres und unvergessliches Ereignis zu inszenieren. Aber genau dies ist einer der Grnde fr die Erfolgsgeschichte die das Caf Engelseck in den letzten Jahrzehnten durchlebt hat.

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