Guerilla marketing bachelorarbeit


27.12.2020 20:13
Grundlagen, Instrumente und Beispiele
knnen, ist es ihre Aufgabe, gezielt ihre Chancen zu erkennen und diese zu nutzen. Die Verbreitungszeit ist wesentlich krzer und die Menge der erreichbaren potentiellen Kunden um ein Vielfaches grer als noch vor einigen Jahren geworden.51 Die Streuung viraler Kampagnen kann ber nachfolgende Arten erfolgen: - Mund-zu-Mund-Propaganda, - mobile Dienste (wie SMS, MMS - E-Mail-Weiterleitungen oder -Empfehlungen. 3.1 Zeitliche Entwicklung des Guerilla Marketing Der spanische Begriff Guerilla entstammt der Militrterminologie und leitet sich von guerra, zu deutsch Krieg,. Doch keiner prgte das Bild des Guerilla Kmpfers so sehr wie Che Guevara2.

Von groer Bedeutung ist die Durchfhrung von Zielgruppenanalysen sowie Wettbewerbs- und Wettbewerberanalysen, um sich selbst und den je nach Sportart betreffenden Sportmarkt genauer beurteilen zu knnen. 1: Historie des Guerilla-Marketing Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an: Schulte,., Guerilla-Marketing fr Unternehmertypen, 2007,. Nufer/Bhler 2010, 408 19 Kapitel:3 Systematisierung des Guerilla Marketing 11 3 Systematisierung des Guerilla Marketing Das folgende Kapitel nimmt eine Systematisierung und Definition von Guerilla Marketing vor. Schulte, 2007.43- 44). Hintergrund des Guerilla Marketings.1 Die Start-up und KMU Branche im berblick Die Volkswirtschaft Deutschlands wird in besonderem Mae von Klein - und mittelstndischen Unternehmen geprgt: so arbeiten mittlerweile rund zwei Drittel der Beschftigten in KMU (vgl. Auer Deutschland bieten nur Sdkorea, Russland, Italien und Frankreich schlechtere Rahmenbedingungen fr Grnder. 1.2 Problemstellung und Zielsetzung Der Kern dieser vorliegenden Arbeit soll die diversen Handlungsmglichkeiten fr junge Unternehmen im Bereich des Guerilla Marketings aufzeigen, analysieren und so Anste und Best Practices fr Startups und KMU liefern.

Da die Zielgruppe, die angesprochen werden soll eine bestimmte ist, werden meist der Point-of-Sale oder der Point-of-Contact fr diese Kampagnen ausgewhlt. Wie Patalas und Zerr sehen Schulte/Pradel das Ziel von Guerilla Marketing im Erregen von Aufmerksamkeit mittels mglichst geringem Budget und das Abheben von der Konkurrenz. Schulte 2007, 40 Ambush Marketing Dem Ambush Marketing als Teil der Guerilla Marketing-Instrumente wird in dieser Bachelorarbeit besondere Aufmerksamkeit geschenkt, da dieses im Bereich Fuball die meisten Mglichkeiten bietet, weltweit fr Aufmerksamkeit zu sorgen und die Werbe. Schulte/ Pradel (2006 9 Ziel der sogenannten Ambusher ist es die gleichen Vorteile wie die offiziellen Sponsoren des Ereignisses zu sehen und ebenfalls positiv mit dem Event in Verbindung gebracht zu werden sowie gleichzeitig die positive Sponsoringwirkung des offiziellen Partners der Veranstaltung zu schwchen. Abbildung 7 beschreibt an welchen unerschiedlichen Orten die Medien platziert werden knnen.

Die Wahrscheinlichkeit, mglichst groe Aufmerksamkeit zu erzielen, ist umso hher, je ungewhnlicher die Aktion im Verhltnis zu dem gewohnten Umfeld des Produktes ist. Basierend auf den vorgestellten Analysen sollen Handlungsempfehlungen fr die Startup Branche ausgesprochen und anhand einer Case Study eingehend ausgearbeitet werden. Quelle: Eigene Darstellung nach Schulte/Pradel 2006,.31 24 Kapitel.3 Systematisierung des Guerilla Marketing 16 Nach Nufer/Bender kann Guerilla Marketing den gesamten Marketing-Mix tangieren, jedoch in unterschiedlich starker Ausprgung hinsichtlich unkonventioneller und kreativer Entscheidungen zu den vier P's (siehe Abb.7). Fernseh- und Print-Kampagnen, sind wichtige Bestandteile des Marketing-Mix der Unternehmen, jedoch sind die Rezipienten von diesen Manahmen zunehmend gelangweilt; sie versuchen, sich der penetranten Informationsflut zu entziehen.4 Nach einer Studie von Werner Kroeber-Riel und Franz-Rudolf Esch betrgt die Informationsberlastung der. 1.3 Gliederung und Methodik Im nachfolgenden Kapitel 2 werden die Hintergrnde zum Guerilla Marketing erlutert und das Kernkonzept vorgestellt. So knnen speziell an die Fans des gesponserten Clubs gerichtete Produkte und Aktionen zu einem gewinnbringenden Abverkauf fhren Nufer/Bhler 2010, 407. 2014 2 Fakultt Medien bachelorarbeit Guerilla Marketing Eine moderne Kommunikationsform mit Erfolgsgarantie im Fuball?

Jay Conrad Levinson, der gemeinhin als Vater und Erfinder des Guerilla Marketings25 tituliert wird, bezeichnet es als unkonventionellen Weg zur Erreichung konventioneller Ziele, welcher mit einem minimalen Aufwand finanzieller Ressourcen einen maximalen Gewinn generieren soll.26 Die beiden deutschen Marketingexperten Thorsten Schulte und Patrick. Und Ihre Einnahmen wrden Jahr fr Jahr steigen, weil jhrlich mehr Geld fr Marketingmanahmen verschwendet als investiert wird. 25 Schulte,., Guerilla-Marketing fr Unternehmertypen, 2007,. Das Ergebnis war, dass IBM die Reinigungskosten von rund.000 Euro bernehmen und eine Geldstrafe in Hhe von 114.000 Euro zahlen musste (vgl. Dazu wird zunchst der Begriff des Sportmarketings definiert und dessen Teilbereiche 'Marketing im Sport' und 'Marketing von Sport' erlutert. 14: Visitenkarte eines Scheidungsanwalts Tabellenverzeichnis Tab. Je nach wissenschaftlicher Perspektive liegt die Betonung beim Sportmarketing eher auf Marketing oder eher auf Sport. Schlussendlich werden die Mglichkeiten und Grenzen des Konzeptes beschrieben und ein Fazit sowie ein Ausblick in die Zukunft gegeben. Sportmarketing-Institut Die zentralen Unterschiede zwischen Allgemeinem Marketing und Sportmarketing nach Nufer/Bhler Nufer/Bhler 2011,.14, werden durch Abb.1 dargestellt. Daraufhin werden die typischen Eigenschaften des Guerilla Marketing erlutert sowie eine Definition aus verschiedenen Interpretationsanstzen der Literatur zusammengestellt.

Die Taktik lie sich hierbei laut Dieck (2010) in 4 Schritte gliedern. Das Ergebnis war enorm: die Aktion bescherte der Plattform ein hohes Medieninteresse. Im Laufe der Jahre entwickelte sich aus dem anfnglichen Gnnertum eines lokalen Unternehmens fr einen lokalen Club ein ausdifferenziertes Marketinginstrument. Ambush Marketing beschreibt die Mglichkeit, sich an Grosportveranstaltungen anzuhngen, ohne offizieller Sponsor der Veranstaltung zu sein. Der Unterschied zwischen den KMUs und den groen Unternehmen besteht darin, dass die kleinen und mittelstndischen Unternehmen zwangslufig mehr ein mglichst geringes Budget achten mssen. Jeder der das Buch ber den Weltbild-Verlag orderte, konnte sich das Buch ohne Aufpreis in einer Blitzzustellung zur Geisterstunde nach Hause liefern lassen, whrend Andere auf die normalen ffnungszeiten der Buchlden am Morgen warten mussten. Hintergrund des Guerilla Marketings.1 Die Start-up und KMU Branche im berblick.2 Historie des Guerilla Marketings.3 Definition.3.1 Warum Guerilla Marketing?

Schulte/Pradel 2006, 23 Jay Conrad Levinson, der als Pionier des Guerilla Marketing gilt, prgte den Begriff seit den 80'er Jahren. Eine kontinuierliche Analyse der Zielgruppen dient beim Guerilla-Marketing, genau wie bei jeder anderen Marketingform auch, als Grundlagen fr Erfolge.41 Levinson formuliert hierzu treffend: Statt vage Botschaften in den Raum zu werfen, in dem ein nur unzulnglich bekanntes Publikum sitzt, flstern die. 1 bachelorarbeit Maurice Brass Guerilla Marketing Eine moderne Kommunikationsform mit Erfolgsgarantie im Fuball? Guerilla: Artikel in: Die Zeit - Das Lexikon, Band 6, 2005,. C., Guerillakampf und Freiheitsbewegung, 2007,. Durch die zunehmende Bedeutung der unterschiedlichen Medienformate und vor allem des Fernsehers ist die messbare Werbeerinnerung seit 1979 um 80 zurckgegangen, dabei verdoppelten sich die Werbeausgaben allein in den letzten 11 Jahren.

Dazu ist es notwendig, dass sich der Guerilla - Marketeer mglichst (aber nicht zwingend) auerhalb der klassischen Werbekanle und Marketing - Traditionen bewegt (Schulte, 2007,.19). Nufer/Bhler 2010, 407 Sportsponsoring aus gemeinsamer Sicht Sportsponsoring stellt neben seinem Nutzen fr Sportorganisationen und Unternehmen auch eine Geschftsbeziehung zwischen Sponsor und Gesponserten dar. Ein weiterer Vorteil des Mobile Marketing sind sogenannte Location Based Services. Das Guerilla Marketing ebnet dem Unternehmen die Mglichkeit sich von den Aktivitten der Mitbewerber abzuheben mit preiswerten, aber unkonventionellen - manchmal auch provokanten - Methoden. 2: Peace, Love and linux Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Quelle: Abb. 3 Abbildung 2: Sportmarketing als Teilbereich der Marketinglehre. 1) Auftauchen 180 als Panzerknacker verkleidete Promoter strmten ohne Vorankndigung 20 deutsche Universitten und warfen mit Geldscheinen um sich. Schlussendlich werden die Erfolgsfaktoren von Guerilla Marketing herausgestellt und Handlungsempfehlungen zur operativen Nutzung dieser Werbeaktionen gegeben. Nufer/Bender 2008, 11 In dem folgenden Kapitel Instrumente des Guerilla Marketing werden die verschiedenen Konzepte die das Guerilla Marketing im Bereich Kommunikation bietet, aufgezeigt und erlutert. Diese Elemente werden daher hufig als flankierendes Instrumente eingesetzt.

Eine riesige Kugel in Optik des Adidas WM-Balls, befestigt mit einem elastischen Seil an zwei Stahlkonstruktionen, befrdert Mutige in schwindelerregende Hhen. Schulte/Pradel 2006, 22 Die Trennung zum klassischen Marketing besteht in den untypischen, unkonventionellen und berraschenden Prinzipien des Guerilla Marketing. Drees/Jckel 2008 Die Sensation Marketing-Aktionen werden an Orten mit mglichst groem Aufmerksamkeitsfaktor durchgefhrt. Vielmehr sollten Strategien entwickelt werden, die auf Bausteinen wie Unkonventionalitt, Flexibilitt, Kreativitt und Einfallsreichtum basierten und ohne groe Kosten umzusetzen waren.16 Geprgt wurde man vom Vietnamkrieg, der zu dieser Zeit stattfand. Langer 2007, 13 Sie empfinden Werbung als nervige Unterbrechung, als strend und lstig. Daraus resultiert die Schwierigkeit fr Sportorganisationen die verschiedenen Motive der Zielgruppen unter einen Hut zu bringen.

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