Virales marketing bachelorarbeit


28.12.2020 06:57
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
Unternehmen ging whrend des Spiels vllig verloren. Viele Menschen holen sich ber das Internet Informationen ber bestimmte Dinge ein. Sehr wichtig ist es, dass die Verbraucher dieser Kampagne einen hohen Nutzen daraus ziehen knnen. Ursprnglich diente Coca Cola als Mittel gegen Mdigkeit und Kopfschmerzen. Im Allgemeinen dient Social Media als Kommunikationsmedium zwischen verschiedenen Nutzern. Um die Trink ne Coke mit Kampagne aufrecht zu erhalten, wirbt Coca Cola erneut ber Facebook. Grundlagen des viralen Marketings.

Der klassischen Werbung mehr in den Vordergrund als vor ein paar Jahren. Maven) der Ursprung einer neuen Botschaft, sie sind die Experten, Innovatoren und Meinungsfhrer auf bestimmten Gebieten oder in sozialen Gruppen. Diese sind jedoch nicht auf den ersten Blick als Produkte von Edeka zu erkennen. Prognosen ergaben, dass das Marktvolumen 2020 auf 26,507,90 Mio. Stephanie Holmes beschreibt in ihrem Buch, dass sich die Kommunikationsgewohnheiten der Menschen in den letzten Jahren verndert haben. Als Ausgangspunkt fr die epidemische Verbreitung einer Botschaft nehmen sie durch ihre sozialen Verbindungen, ihre Begeisterung fr eine Sache und die Kraft ihrer eigenen Person eine Botschaft in weite Bevlkerungsschichten zu tragen eine zentrale Rolle ein. Die runden und bunten Lippenpflegen drfen in keiner Mdchentasche fehlen und so gut wie jedes Mdchen besitze die sog. Diese Komponente bezieht sich ausschlielich auf Online Werbespots. Das ist wichtig, denn nur so erlangt eine Empfehlung die notwendige Glaubwrdigkeit. Das Bild der Frau soll zurck ins realistische wandern.

Ruoss (2008.5 (Zugriff am ) 18 Vgl. Da sich virales Marketing nicht nur positiv auf das Unternehmensbild ausbt, werden positive, wie auch negative Aspekte im Kapitel 6 aufgefhrt. Die Babys fahren durch einen Park, haben sichtlich Spa und symbolisieren das Jungsein. Insofern hngt die Infizierung vom berschreiten der Empfnglichkeitsschwelle, zum einen durch die Anzahl der Aussetzungen mit dem psychologischen Virus und zum anderen durch deren Intensitten innerhalb eines bestimmten Zeitraumes,. Es handelt sich also um eine geplante Vorgehensweise des Unternehmens mit dem Ziel, ihre Konsumenten zur weiteren Verbreitung zu animieren.37 Dadurch knnen die Unternehmen Empfehlungen besser steuern und so eine hhere Verbreitung erreichen. Die zahlreichen Werbeinformationen werden jedoch lange nicht samt wahrgenommen, wie es sich ein Unternehmen vorgestellt hat. Es soll die gewnschte Aufmerksamkeit erreichen und eine mglichst hohe Neugierde auslsen.

Hochintegratives Viral Marketing.28 Vor allem in den zahlreichen sozialen Netzwerken, wie zum Beispiel Facebook, sind beide Varianten anzutreffen. In Bezug auf das in dieser Arbeit fokussierte Viral Marketing knnen je nach Zielgruppe zum Beispiel Blogs, Foren, E-Mail, Facebook, Twitter, Frage-Antwort Portale, Suchmaschinen, Instant Messenger, Websites etc. Die angegeben Unternehmen zeigen zudem Bewertungen von Mitgliedern und Mitarbeitern auf. Ein Erlebnis von dem Produkt oder der Dienstleistung beziehen knnen. So mchten sie beispielsweise mit einer bestimmten Marke assoziiert werden oder einfach als Person im Gesprch bleiben.24 Die servicebasierte Variante steht im Blickfeld der aktuellen Forschung sowie Praxis des viralen Marketings und ist daher Gegenstand der weiteren Betrachtung der vorliegenden Arbeit. Bis Sie selbst im Drogerie Markt zu den neuartigen Haargummis griff. Es knnen berufsrelevante Themengruppen gebildet werden. Hier ist nach Gladwell die soziale Vernetzung eine wirksame Mglichkeit den Informationsvirus zu verbreiten.

41 50 6 Aspekte Diese untersttzen das Produkt bzw. 5.3 Coca Cola Die Autorin kann von sich selbst behaupten, dass sie eine hhere Affinitt zu Mineralwasser aufweist als zu sen Erfrischungsgetrnken. Darber hinaus wird geklrt, weshalb sich das virale Marketing als beliebtes Marketinginstrument durchgesetzt hat und welche Chan- cen und Risiken damit verbunden sind. Zur Speicherung der Daten werden auerdem nur Server mit einem Standort in Deutschland verwendet. Zu sehen ist in jedem dieser Spots Friedrich Liechtenstein. Die Intention der Unternehmen liegt darin, durch eine gezielte Ansprache von Konsumenten eine epidemische Verbreitung von Informationen in Gang zu setzen und somit den Verkaufserfolg zu steigern.2 Um Kunden erfolgreich anzusprechen, sollte man sich im Klaren sein, welche zentrale Rolle Mund-Propaganda heute spielt. Kleine Fehler lassen sich trotzdem nicht vermeiden und sollten in jede Kampagne mit eingeplant werden. Ebenfalls wie bei der, lassen 14 23 2 Virales Marketing sich ber eine Internetseiten Produkte einer viralen Kampagne anpreisen. Der zweite Punkt baut auf dem ersten auf.

43 52 7 Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen 7 Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen Im Folgenden werden ausgearbeitete Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen ausgesprochen, welche sich whrend der vorliegenden Arbeit ergeben haben. Die Ausgangslage beschreibt die unternehmerischen Werbemanahmen gegenber einzelner Verbraucher und deren Wahrnehmungsvermgen. So behlt das Unternehmen die Kontrolle ber die Inhalte und kann ggf. Unter dem Punkt.2 erlangen sie ein Bsp. Eine kurze Unternehmensbeschreibung rundet dieses Kapitel. Dennoch lsst sich sagen, dass Information, welche bspw. Zwei Kolleginnen ber die 7 16 2 Virales Marketing neuesten Kaffeemaschinen und sprechen ihre Empfehlungen fr eine bestimmte Maschine aus. Dieser feierte 1920 seine Premiere, schaffte den Durchbruch jedoch erst war Santa Claus mit dem sog. Unter der Leitung von vier Geschftsfhrern und einem vorsitzenden Geschftsfhrer, wird das Unternehmen mit den rund Mitarbeitern geleitet. Fr jede Kampagne muss gengend Zeit eingeplant werden.

Die Verbraucher tief im Inneren berhren und diese zum Nachdenken bringen. Bei der Kampagne Trinke ne Coke mit bestand die Mglichkeit, eine personalisierte Flasche in der Hand zu halten. Dies knnte wiederum dazu fhren, dass nicht nur Unternehmen Instagram strker nutzen, sondern auch verschiedene Verbraucher. Damit der Virus sich auch vermehren kann, muss er sich verankern. Aufbauend auf dem WOM-Marketing und dem Verlauf der sozio-technischen Entwicklungen, wie sie Prommer.

Die Standortfreigabe muss von den jeweiligen Verbrauchern besttigt werden (vgl. Anhand von diversen Kernzielen kann bspw. Abbildung 3: Umsatz im Markt Social Media (Statista 2015) 16 25 3 Social Media 3 Social Media.1 Definition Social Media ist ein viel verwendeter Begriff und im deutschen Sprachgebrauch mittlerweile alltglich geworden. Herrmann Mayer second examiner: Sabine Gerstner submission: Frankfurt, 16rd June 2016 4 Bibliografische Angaben Nachname, Vorname: Schmidt, Selina Thema der Bachelorarbeit: Virales Marketing und Social Media Topic of thesis: viral marketing and social media 48 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences. Den Tenor bildet in allen Auslegungen die persnliche Weitergabe zwischen den Konsumenten selbst. Die Zielgruppe kann ber Kommunikationskanle, wie Facebook. Geringintegrative Viral Marketing und zum anderen durch ein aktives bzw. Dies bringt dem Internet einen groen Vorteil gegenber den anderen mglichen Medien.

Allerdings existiert auch bei der persnlichen Empfehlung, von welcher beide Methoden profitieren, ein Differenzierungsmerkmal. Ebenso wichtig ist es, dass ein Leistungserwerb erlangt wird. Dies muss jedoch vorerst durch den Verbraucher selbst akzeptiert und besttigt werden (vgl. Von ihren Mitmenschen, wie 33 42 4 Praxisbeispiele.b. Erinnerung) abgeleitet Wort Mem reprsentiert hierbei eine kleine Informationseinheit, die jedoch so infizierend ist, dass sie Menschen zu ihrer Weitergabe bewegt.42 Das Mem als Information kann die verschiedensten Gestalten wie zum Beispiel Gedanken, Ideen, Ideologien, Trends, Gerchte etc. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf den Potenzialen und Gefahren des viralen Marketings.

Nahezu alle Personen nutzen die als Kommunikationsmittel, um mit Freunden und Bekannten zu kommunizieren. Huber, Lenzen Daum (2012.10 52 Vgl. Dieses bietet gegenber anderen Nutzern verschiedene Vorteile. Diese Emotionen sorgen fr einen bestimmten Nebeneffekt, welcher dazu fhrt, dass sich der Verbraucher besser an das Kampagnengut erinnern kann. Ebenfalls sollte der Marketingbeitrag durch qualitative oder quantitative Verfahren erfasst werden.

Social Media Kanle bieten dem Unternehmen auerdem einen direkt Kontakt zu der ausgewhlten Zielgruppe. Diese sind nicht nur fr berufsttige Mitglieder von Vorteil, sondern auch fr Studenten, welche auf der Suche nach einem Praktikum sind. Die Zielsetzung hierbei ist eine virusartige, effiziente und rasante Verbreitung der digitalen Botschaften ber die modernen Kommunikationsnetze.8 Hierzu bedarf es der Auslsung viraler Effekte ber eine starke Multiplikatorwirkung, um mit der Botschaft eine kritische Masse zu erreichen, die als Grundlage fr eine. Abbildung 4: Smartphone-Nutzung weltweit (eigene Darstellung) In dieser Abbildung ist dargestellt, dass das Nutzungsverhalten der Weltbevlkerung, im Bezug zu Smartphones stetig ansteigt. Dies wiederum schrnkt jedoch den Entscheidungsspielraum des Unternehmens ein, was dazu fhrt, dass eventuell nur geringe Kaufhandlungen von Verbrauchern ausgelst werden knnen.

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